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MTV : L’HISTOIRE DE LA CHAÎNE DE TÉLÉVISION QUI A REVOLUTIONNÉ LA MUSIQUE
MTV, ou Music Television, est une chaîne de télévision américaine qui a été créée en 1981, et qui est rapidement devenue un phénomène culturel mondial dans les années 80 et 90. Depuis sa création, MTV a changé le paysage médiatique en créant un nouveau genre de programmation qui combine musique, culture populaire et divertissement.
L’ÉVOLUTION DE MTV
MTV a été fondée par Bob Pittman et John Lack en 1981. La chaîne a commencé à diffuser des clips vidéo 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, et a immédiatement connu un grand succès. Les jeunes audiences ont adhéré à l’idée de regarder des clips vidéo, qui était alors un phénomène relativement nouveau. Les premiers clips qui ont été diffusés étaient « Video Killed the Radio Star » des Buggles et « You Better Run » de Pat Benatar.
Au fil du temps, la programmation de MTV a évolué pour inclure des émissions de télé-réalité, des documentaires, des sketchs comiques, des concerts en direct et bien plus encore. En 1984, MTV a commencé à organiser les MTV Video Music Awards, qui honorent les meilleurs clips vidéo de l’année. Les performances en direct de la cérémonie sont rapidement devenues légendaires, avec des moments notables tels que Madonna qui roule sur scène en robe de mariée pour interpréter « Like a Virgin » en 1984.
MTV DANS LES ANNÉES 80 ET 90
Dans les années 80 et 90, MTV est devenue une force culturelle majeure, en grande partie en raison de sa capacité à promouvoir de nouveaux artistes et son impact sur la mode et la pop culture en général. Les artistes pop tels que Michael Jackson, Madonna, et Prince ont tous profité de l’exposition offerte par MTV pour devenir des icônes de la musique.
MTV a également contribué à l’émergence du mouvement hip hop et a aidé de nombreux artistes R&B à atteindre un public plus large. Des émissions comme « Yo! MTV Raps » ont contribué à populariser ce genre de musique et à faire connaître des artistes comme Public Enemy, Run-DMC et LL Cool J.
De plus, la chaîne de télévision a façonné la mode des années 80 et 90, grâce à des émissions comme « MTV Fashionably Loud » et des clips vidéo iconiques. Des looks tels que les leggings, les épaulettes, les vestes en cuir et les bottes style Doc Martens étaient populaires à l’époque, en grande partie en raison de l’exposition qu’ils ont eu dans les clips vidéo de MTV.
LE DÉCLIN DE MTV
Au fil du temps, la programmation de MTV et l’audience ont changé. La chaîne de télévision est devenue moins axée sur la musique et davantage sur la télé-réalité, en particulier avec des émissions telles que « The Real World » et « Jersey Shore ». De nombreux fans de la première heure ont été déçus par l’évolution de la chaîne et ont commencé à perdre de l’intérêt.
De plus, la montée en puissance d’Internet et de la vidéo en ligne a rendu les clips vidéo accessibles à tout moment, partout dans le monde, ce qui a réduit la nécessité de regarder MTV pour voir des clips vidéo.
Cependant, MTV reste une force sur le marché avec des émissions telles que « Teen Wolf », « Scream », « Ridiculousness » et « Are You the One? ». Malgré son déclin, la chaîne a encore un public fidèle et continue d’avoir un impact sur la culture populaire.
LA MARQUE MTV AUJOURD’HUI
MTV est plus qu’une chaîne de télévision aujourd’hui. C’est une marque qui a étendu son influence sur la musique, la mode, les événements en direct et la philanthropie.
La chaîne organise encore les MTV Video Music Awards chaque année, en plus de MTV Europe Music Awards. En 2016, les cérémonies ont été élargies pour inclure une gamme d’événements axés sur différents genres musicaux.
La marque a également lancé le MTV Brand New, qui reconnaît et met en avant les nouveaux talents de la musique du Royaume-Uni et d’Irlande. En outre, la chaîne organise le plus grand festival de musique au monde, le Spring Break, qui a lieu tous les ans à Cancun, au Mexique.
Enfin, MTV est impliquée dans un certain nombre d’initiatives de bienfaisance, en particulier à travers sa campagne « Choose or Lose ». La campagne encourage les jeunes à voter lors des élections et à prendre position sur les questions politiques importantes.
RÉFLEXIONS FINALES
MTV a été une force culturelle majeure depuis sa création en 1981. La chaîne a changé le paysage médiatique en innovant dans la programmation musicale, tout en étant à l’avant-garde de la mode et de la culture populaire. Bien que la marque ait connu des hauts et des bas au cours des années, MTV est toujours une force du marché et continue d’avoir un impact sur la culture populaire.